梅西、凯恩、C罗球衣贴片背后的FIFA营销计划

本届世界杯上，部分精选球员将在球衣袖口佩戴臂章。像梅西这样的巨星将获此殊荣。国际足联为本届赛事设计了六种臂章类别。它们日后将服务于一家新赞助商的营销计划。

很久以前，足球球衣看起来也非常简单。以1954年为例：弗里茨·瓦尔特胸前佩戴德国足协标志，背后是他的16号——这就是德国首位世界冠军队长的全部装备。而如今的莱昂内尔·梅西则是这样：背后印有姓名和10号，胸前有装备赞助商、卫冕冠军、足协标志，以及再次出现的号码。本届世界杯起，袖口（世界杯标志正下方）还全新增加了一枚小小的“遗产”臂章——一枚传承贴片。

这些微型臂章为在美国、加拿大和墨西哥举办的赛事设计了五种不同款式：除“遗产”贴片外，国际足联还引入了世界杯首秀、金靴、金球、金手套以及世界杯第1000场比赛特别版等类别。以下为概览。

世界杯首秀

国际足联正式名称为“Fifa World Cup debut patch”的臂章，是本届世界杯颁发最频繁的——颁给那些首次在世界杯上场的球员。对于乌兹别克斯坦、约旦、佛得角或库拉索等世界杯新军来说，所有球员均符合条件。

金靴

此臂章旨在表彰往届世界杯最佳射手，因此极为罕见。只有哥伦比亚的哈梅斯·罗德里格斯（2014年最佳射手）、英格兰队长哈里·凯恩（2018年）以及法国队长基利安·姆巴佩（2022年）有资格佩戴。

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金手套

往届最佳守门员的臂章也出现了三次。除德国队门将曼努埃尔·诺伊尔（2014年赛事最佳门将）外，比利时队蒂博·库尔图瓦（2018年）以及阿根廷队埃米利亚诺·马丁内斯（2022年）也佩戴着相应的袖口臂章。

金球

金球奖臂章最为罕见。在现役世界杯参赛球员中，只有梅西（2014年、2022年）以及克罗地亚领袖卢卡·莫德里奇（2018年）获得过赛事最佳球员称号。

遗产

“Legacy”贴片颁发给至少参加过五届世界杯的足坛老将。包括梅西、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（均为6次参赛）、诺伊尔以及日本队的长友佑都（均为5次）。墨西哥替补门将吉列尔莫·奥乔亚虽已是第六次参加世界杯，但2006年和2010年并未上场，因此这位40岁的老将未能获得遗产臂章。

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特别版

在世界杯历史上第1000场比赛（突尼斯0：4日本）中，裁判伊斯特万·科瓦奇获准穿着特别版球衣。其上精心嵌有一枚金色的“Match 1000”徽章。另一个特别之处在于：德国、乌拉圭、法国等前世界冠军可在袖口佩戴金色世界杯标志，而其他球队则只能使用黑色或白色版本。

此举背后的用意

这些新型微型臂章将在每场比赛后从球衣上取下，日后放入世界杯集换卡包装中。据国际足联5月初公布，这是其与集换卡制造商Fanatics新合作的一部分。从2031年起，该公司将以Topps品牌取代此前的国际足联合作伙伴Panini。到那时，对梅西“遗产”贴片的收集热潮才会真正开始。返回搜狐，查看更多